Marketing Sanitario: il rilancio web degli studi dentistici DENS

DENS è una realtà in piena espansione in ambito dentale con servizi esclusivi e completi che impiegano tecnologie all’avanguardia, e che necessitava di un rilancio sul web.

La creazione di siti web per studi dentistici è sempre un’operazione delicata: nella progettazione grafica degli elementi e nel layout bisogna fare trasparire la professionalità degli odontoiatri che ci lavorano. Inoltre DENS è uno studio dentistico che ha come valore fondante l’eccellenza.

Nella creazione di siti internet per studi dentistici è importantissimo il ruolo chiave del cliente finale per far capire tutti i vantaggi che può ottenere in termini di salute. Il nostro focus è quindi stato chiaro sin da subito: far percepire DENS come un luogo in cui la salute del paziente è al centro, in cui il paziente viene seguito con attenzione da uno staff qualificato che se ne prende cura attivamente.

Creazione siti web per studi dentistici: la user experience

Per quanto riguarda la creazione dei siti web per studi dentistici è bene puntare su un layout minimale con un’architettura che favorisse al massimo la user experience, senza dimenticare la strutturazione dei contenuti. Ci siamo mossi in questa direzione e abbiamo inserito anche un secondo menù in alto che rende l’idea di questo concetto evidenziando le quattro città principali dove DENS è presente: Pavia, Milano, Garlasco e Abbiategrasso.

Pensa all’utente: se hai bisogno del dentista spesso hai fretta perché magari hai dolore, o perché devi annunciare un ritardo all’appuntamento, o non ricordi l’indirizzo se è il tuo nuovo dentista, per cui le informazioni più importanti (indirizzo e numero di telefono) devono essere facili da raggiungere.

Creazione siti internet per studi dentistici: progettazione grafica

Nella creazione di siti internet per studi dentistici solitamente il logo è messo in evidenza, ma qui è volutamente più grande perchè il brand DENS è al centro del progetto e del rilancio comunicativo, che comincia proprio con la realizzazione del nuovo sito istituzionale e si dipana con varie azioni online e offline.

Marketing sanitario: gli elementi grafici

Il marketing sanitario impone per gli elementi grafici un certo stile e infatti le foto della slideshow sono in numero limitato e hanno un taglio professionale per valorizzare il lavoro accurato dei dentisti senza ingombrare la vista; le icone, subito sotto, comunicano con segni stilizzati la grande quantità dei servizi disponibili: questo elemento è un altro valore aggiunto di DENS rispetto ai competitor e abbiamo voluto valorizzarlo con un set di icone unico.

Un altro elemento grafico che campeggia in tutte le pagine del sito per garantire l’uniformità dello stile di navigazione è il pattern con i quadrati sfumati sulle tonalità dell’azzurro. Questo pattern è stato realizzato per tutta l’immagine coordinata di DENS e ritorna ciclicamente: armonizzare la comunicazione è fondamentale in un progetto ampio di brand awareness.

Creazione siti web per studi dentistici: costruire la fiducia

Nella creazione di siti web per studi dentistici per stabilire un rapporto di reciproca fiducia è di fondamentale importanza “metterci la faccia” e sul sito si trovano le foto di ogni membro delle varie equipe odontoiatriche. Il potenziale cliente già ha una immagine visiva reale del suo futuro medico ancora prima di incontrarlo, quindi è come se già lo conoscesse, quasi fosse un vecchio amico. Questo è un punto chiave della comunicazione di questi anni. Se vuoi approfondire il tema puoi fare riferimento a questo articolo sulle foto delle persone nel web marketing.

Al contempo abbiamo messo in risalto la sezione Chi Siamo lasciando ampio spazio ai valori e alla mission aziendale raccontata tramite storytelling d’impresa attraverso il fondatore di DENS, il Dottor Marco De Angelis. Si tratta di una scelta strategica, che include un video in cui il Dottore accompagna il visitatore a conoscere DENS. Nel video il Dottore sottolinea il fatto che DENS è composta in larga parte da persone che lavorano insieme da ben 15 anni: questo garantisce ulteriore continuità nel rapporto con il paziente che ha un dentista di riferimento, e non si troverà mai abbandonato a sè stesso, o seguito da chi non lo conosce.

L’analisi dei risultati della consulenza SEO e del nuovo sito

In poche settimane di permanenza online abbiamo analizzato i risultati della consulenza SEO e del nuovo sito e abbiamo ottenuto due risultati molto positivi:

Abbiamo iniziato a vedere i primi risultati di indicizzazione dalle keyword su cui avevamo deciso di puntare.
Le pagine più lette dal pubblico che trova il sito sono proprio quelle che descrivono medici e cliniche, segno che effettivamente la nostra metodologia ha delle basi concrete.